Garsenybės Aistringas Iki Įkyraus Dizaino

Kaip Steve'o Jobso meilė paprastumui paskatino dizaino revoliuciją Menas ir kultūra

Steve'o Jobso susidomėjimas dizainu prasidėjo nuo meilės savo vaikystės namams. Tai buvo vienas iš daugelio darbininkų klasės padalinių tarp San Francisko ir San Chosė, kuriuos sukūrė statybininkai, kurie 1950-aisiais sukrėtė nebrangius modernistinio trakto namus pokario priemiesčių migracijai. Įkvėpti Franko Lloydo Wrighto vizijos apie paprastus šiuolaikinius namus amerikiečiams, tokie kūrėjai kaip Josephas Eichleris ir jo mėgdžiotojai pastatė namus, kuriuose buvo stiklinės sienos nuo grindų iki lubų, atvirų grindų planai, atviros konstrukcijos po strypais ir sijomis, betoninių plokščių grindys ir daug stumdomų stiklinių durų.

Iš šios istorijos

[×] UŽDARYTI

Mes žinome, kad technologijos kelia visokių problemų, tačiau vienas didžiausių mūsų marinuotų agurkų yra linkęs slysti tiesiai mums





Vaizdo įrašas: CMD ir CTRL: Tim Wu apie tinklo neutralumą

[×] UŽDARYTI



Ieškodamas asmeninės uniformos, Jobsas paprašė dizainerio Issey Miyake'o juodų vėžlių. Maždaug 100 jų jis laikė savo spintoje.(Džeimso diena)

(Džeimso diena)

Nuotraukų galerija



Eichleris padarė puikų dalyką, Jobsas man pasakė per vieną iš mūsų pasivaikščiojimų po jo senąjį rajoną, kuriame buvo Eichlerio stiliaus namai. Jo namai buvo protingi, pigūs ir geri. Jie suteikė švarų dizainą ir paprastą skonį mažesnes pajamas gaunantiems žmonėms. Joobs įvertino „Eichler“ stiliaus namus, jam užsidegė aistra gaminti aštraus dizaino gaminius masinei rinkai. Man patinka, kai tu gali atnešti tikrai puikų dizainą ir paprastą sugebėjimą kažkam, kas daug nekainuoja, sakė jis, pabrėždamas švarią Eichlerio eleganciją. Tai buvo originali „Apple“ vizija. Tai mes bandėme padaryti su pirmuoju „Mac“. Tai mes padarėme su „iPod“.

Išskirtinis dizainas - švarus, draugiškas ir įdomus - taptų skiriamuoju „Apple“ produktų ženklu „Jobs“. Laikmečiu, kuris nėra žinomas dėl didelių pramonės dizainerių, Jobso partnerystė devintajame dešimtmetyje su Hartmutu Esslingeriu ir 1997 m. Su Jony Ive sukūrė inžinerijos ir dizaino estetiką, kuri išskyrė „Apple“ iš kitų technologijų kompanijų ir galiausiai padėjo padaryti ją vertingiausia įmone. pasaulyje. Jo pagrindinis principas buvo paprastumas - ne tik seklus paprastumas, atsirandantis dėl neperkrauto gaminio išvaizdos, paviršiaus, bet ir gilus paprastumas, žinomas dėl kiekvieno gaminio esmės, jo inžinerijos sudėtingumo ir kiekvieno komponento funkcijos. . Pasak Jobso, reikia įdėti daug sunkaus darbo, norint ką nors padaryti paprastą, iš tikrųjų suprasti pagrindinius iššūkius ir pateikti elegantiškus sprendimus. Kaip paskelbta pirmosios „Apple“ rinkodaros brošiūros antraštė 1977 m., „Paprastumas“ yra didžiausias rafinuotumas.

Jobso meilė projektavimo paprastumui išsišakojo, kai jis tapo budizmo praktiku. Baigęs studijas, jis ilgą laiką apsižvalgė po Indiją, siekdamas nušvitimo, tačiau daugiausia japonų dzenbudizmo kelias sujaudino jo jautrumą. Dzenas turėjo didelę įtaką, sakė Danielis Kottke, kolegijos draugas, lydėjęs Jobsą kelionėje. Jūs tai matote visame jo žiaurios, minimalistinės estetikos, intensyvaus dėmesio požiūriu. Darbai sutiko. Man visada atrodė, kad budizmas - ypač japonų dzenbudizmas - yra estetiškai didingas, sakė jis. Pats didingiausias dalykas, kokį esu matęs, yra sodai aplink Kiotą.

Jis taip pat įvertino paprastas sąsajas, kai grįžo iš Indijos į darbą naktinėje pamainoje „Atari“, kur kartu su savo draugu Steve'u Wozniaku kūrė vaizdo žaidimus. Kompiuterinius žaidimus, tokius kaip „Spacewar!“, MIT sukūrė įsilaužėliai, tačiau „Atari“ jie turėjo būti pakankamai paprasti, kad juos suprastų užmėtytas pirmakursis. Nebuvo sudėtingų vadovų ar meniu. Vienintelės „Atari“ „Star Trek“ žaidimo instrukcijos buvo: 1. Įterpkite ketvirtį. 2. Venkite klingonų.

Viena iš nedaugelio 1970-ųjų kompanijų, pasižyminčių savitu pramoninio dizaino stiliumi, buvo „Sony“. Pirmasis „Apple“ biuras, išsikėlęs iš „Jobs“ šeimos garažo, buvo mažame pastate, kurį bendrino su „Sony“ pardavimo biuru, ir Jobsas užsuko studijuoti rinkodaros medžiagos. Jis atėjo atrodydamas niūrus ir pamalonino produkto brošiūras bei atkreipė dėmesį į dizaino ypatybes, - sakė ten dirbęs Dan‘l Lewin. Kartkartėmis jis klausdavo: „Ar galiu pasiimti šią brošiūrą?“

Jo pomėgis tamsiai, pramoninei „Sony“ išvaizdai sumažėjo iki to laiko, kai jis pradėjo lankytis, pradedant 1981 m. Birželio mėn., Kasmetinėje tarptautinėje dizaino konferencijoje Aspene, Kolorado valstijoje. Ten jis buvo veikiamas švaraus ir funkcionalaus „Bauhaus“ judėjimo požiūrio, kurį Herpenas Bayeris įtvirtino Aspeno instituto miestelio pastatuose, gyvenamuosiuose apartamentuose, sans-serif šriftų tipografijoje ir balduose. Kaip ir jo mentoriai Walteris Gropiusas ir Ludwigas Miesas van der Rohe'as, Bayeris manė, kad dizainas turėtų būti paprastas, tačiau su išraiškinga dvasia. Jis pabrėžė racionalumą ir funkcionalumą, naudodamas švarias linijas ir formas. Tarp Mieso ir Gropijaus skelbiamų maksimų buvo mažiau ir daugiau. Kaip ir Eichlerio namuose, meninis jautrumas buvo derinamas su masinės gamybos galimybėmis.

kas nutiktų, jei sutrūktų san andreas kaltė

Jobsas viešai aptarė savo „Bauhaus“ stiliaus priėmimą kalboje, kurią jis pasakė 1983 m. „Aspen“ dizaino konferencijoje, kurios tema buvo „Ateitis ne tokia, kokia buvo“. Jis numatė, kad „Sony“ stilius praeis „Bauhaus“ paprastumo naudai. Dabartinė pramoninio dizaino banga yra „Sony“ aukštųjų technologijų išvaizda, kuri yra pilkos spalvos pistoletas, galbūt ją nudažo juodai, daro jai keistus dalykus, sakė jis. Tai lengva padaryti. Bet tai nėra puiku. Vietoj to jis pasiūlė alternatyvą, kuri labiau atitiktų produktų funkciją ir pobūdį. Ką mes padarysime, tai gaminius pavers aukštųjų technologijų ir pakuosime švariai, kad žinotumėte, jog jie yra aukštųjų technologijų. Mes sutalpinsime juos į mažą pakuotę, tada galėsime padaryti jas gražias ir baltas, kaip tai daro Braun su savo elektronika.

Jobsas ne kartą pabrėžė, kad „Apple“ mantra bus paprastumas. Mes padarysime juos ryškius, tyrus ir sąžiningus, kai jie yra aukštųjų technologijų atstovai, o ne sunkų pramoninį juodos, juodos, juodos, juodos, kaip „Sony“, išvaizdą. Tai, kaip mes vadovaujame įmonei, produkto dizainas, reklama, viskas priklauso nuo to: Padarykime tai paprastą. Tikrai paprasta.

Jobsas manė, kad pagrindinis dizaino paprastumo komponentas daro produktus intuityviai paprastus naudoti. Ne visada jie eina kartu. Kartais dizainas gali būti toks aptakus ir paprastas, kad vartotojui atrodo bauginantis ar nedraugiškas naršymas. Pagrindinis mūsų dizaino dalykas yra tai, kad mes turime viską padaryti intuityviai akivaizdžiu, Jobsas pasakojo miniai dizaino mavenų. Pavyzdžiui, jis aukštino savo sukurtą darbalaukio metaforą savo naujo kompiuterio „Macintosh“ grafiniam ekranui. Žmonės žino, kaip intuityviai elgtis su darbalaukiu. Jei užeinate į biurą, ant stalo yra popierių. Viršuje esantis yra svarbiausias. Žmonės žino, kaip pakeisti prioritetą. Dalis priežasčių, kodėl mes modeliuojame savo kompiuterius tokiose metaforose kaip darbalaukis, yra ta, kad galime panaudoti šią žmonių jau turimą patirtį.

Tuo metu pramoninio dizaino srityje nebuvo daug įdomių dalykų, manė Džobsas. Jis turėjo „Richard Sapper“ lempą, kuria žavėjosi, taip pat jam patiko Charleso ir Ray'o Eameso baldai ir Dieterio Ramso „Braun“ gaminiai. Tačiau nebuvo jokių aukštų figūrų, kurios energizuotų pramoninio dizaino pasaulį taip, kaip tai darė Raymondas Loewy ir Herbertas Bayeris. Pramoninio dizaino srityje tikrai nebuvo daug, ypač Silicio slėnyje, ir Steve'as labai norėjo tai pakeisti, sako Maya Lin, Vašingtono Vietnamo veteranų memorialo dizainerė, sutikusi Jobsą Aspeno konferencijose. Jo dizaino jautrumas buvo aptakus, bet ne švelnus ir žaismingas. Jis priėmė minimalizmą, kuris atsirado dėl jo Zen atsidavimo paprastumui, tačiau vengė leisti, kad jo produktai būtų šalti. Jie liko linksmi. Jis buvo aistringas ir labai rimtai žiūrėjęs į dizainą, tačiau tuo pat metu jautėsi ir žaidimas.

Kurdamas originalaus „Macintosh“ dėklo, kuris pasirodė 1984 m., Jobsas dirbo su dviem jaunais „Apple“ dizaineriais Jerry Manocku ir Terry Oyama, kurie parengė preliminarų projektą ir padarė gipso modelį. „Mac“ komanda susirinko į pristatymą ir išsakė savo mintis. Vienas iš programinės įrangos inžinierių Andy Hertzfeldas tai pavadino miela. Kiti taip pat atrodė patenkinti. Tada Jobsas paleido pūslėtą kritikos pliūpsnį. Tai per daug dėžutė, ji turi būti kreivesnė. Pirmojo briaunos spindulys turi būti didesnis, o aš nemėgstu kūgio dydžio. Savo naujuoju pramoninio dizaino kalbos sklandumu Jobsas turėjo omenyje kampinį arba išlenktą kraštą, jungiantį kompiuterio šonus. Bet tada Jobsas skamba griežtu komplimentu. Tai pradžia, sakė jis.

Maždaug kas mėnesį Manockas ir Oyama grįždavo pateikti naują iteraciją, remdamiesi ankstesne Jobso kritika. Naujausias gipso modelis būtų dramatiškai pristatytas, o visi ankstesni bandymai būtų išdėstyti šalia jo. Tai ne tik padėjo jiems įvertinti evoliuciją, bet ir neleido Džobsui reikalauti, kad vienas iš jo pasiūlymų ar kritikos būtų ignoruojamas. Pagal ketvirtąjį modelį aš vos galėjau jį atskirti nuo trečiojo, sakė Hertzfeldas, tačiau Steve'as visada buvo kritiškas ir ryžtingas sakydamas, kad jis myli ar nekenčia detalės, kurios aš vos suvokiu.

Vieną savaitgalį Jobsas nuvyko į „Macy’s“ Palo Alto mieste ir vėl leido laiką mokydamasis prietaisų, ypač „Cuisinart“. Tą pirmadienį jis atvyko į „Mac“ biurą, paprašė projektavimo komandos nusipirkti ir pateikė daugybę naujų pasiūlymų, pagrįstų jo linijomis, kreivėmis ir įlenkimais.

Darbas nuolat reikalavo, kad mašina atrodytų draugiška. Dėl to jis tapo panašus į žmogaus veidą. Kai disko įrenginys buvo įmontuotas žemiau ekrano, įrenginys buvo aukštesnis ir siauresnis nei dauguma kompiuterių, o tai rodo galvą. Netoli pagrindo esanti įduba sukėlė švelnų smakrą, o Džobsas susiaurino plastiko juostelę viršuje, kad išvengtų panašumo į kromanjonietišką kaktą. „Apple“ korpuso dizaino patentas buvo išduotas Steve'o Jobso, taip pat Manocko ir Oyama vardu. Nors Steve'as nenubrėžė nė vienos linijos, jo idėjos ir įkvėpimas padarė dizainą tokį, koks jis yra, vėliau sakė Oyama. Tiesą sakant, nežinojome, ką reiškia „draugiškas“ kompiuteris, kol Steve'as mums nepasakė.

Darbai apsėsti vienodo intensyvumo dėl to, kas pasirodys ekrane. Visų pirma, jam rūpėjo šriftai - skirtingi raidžių stiliai. Kai jis buvo iškritęs iš Reedo koledžo kaip pirmakursis, jis įstrigo universitete atliekamose auditorijos klasėse, kurios jam buvo įdomios, ir jo mėgstamiausia buvo kaligrafijos specialybė. Sužinojau apie serif ir sans-serif šriftus, apie erdvės skirtumų tarp skirtingų raidžių derinių keitimą, apie tai, kuo puiku yra puiki tipografija, prisiminė jis. Tai buvo gražu, istoriškai, meniškai subtiliai, kad mokslas negalėtų užfiksuoti, ir man tai pasirodė patrauklu. Tai buvo dar vienas pavyzdys, kai Jobsas sąmoningai pozicionuoja save meno ir technologijų sankirtose.

Kadangi „Macintosh“ buvo rodomas bitų žemėlapis - tai reiškia, kad mikroprocesorius galėjo įjungti arba išjungti kiekvieną ekrano tašką, buvo galima sukurti platų šriftų asortimentą, pradedant elegantišku ir netyčiniu, ir juos pateikti pikseliais po pikselių. ekrane. Norėdami sukurti šiuos šriftus, jis pasamdė grafiką iš Filadelfijos Susan Kare. Šriftus ji pavadino po sustojimų Filadelfijos pagrindinės linijos priemiestiniame traukinyje: Overbrook, Merion, Ardmore ir Rosemont. Jobsui šis procesas pasirodė įdomus. Vėlyvą vieną popietę jis užsuko ir ėmė šnipinėti šriftų pavadinimus. Jie buvo maži miestai, apie kuriuos niekas niekada negirdėjo, - skundėsi jis. Jie turėtų būti pasaulinės klasės miestai! Šriftai buvo pervadinti į Čikagą, Niujorką, Ženevą, Londoną, San Franciską, Torontą ir Veneciją. Jei niekada nebūčiau įstojęs į tą vienintelį kursą koledže, „Mac“ niekada nebūtų turėjęs kelių šriftų ar proporcingai išdėstytų šriftų, sakė vėliau Jobsas. Kadangi „Windows“ tiesiog nukopijavo „Mac“, tikėtina, kad jose nebus nė vieno asmeninio kompiuterio.

Chrisas Espinosa, dar vienas jaunųjų inžinierių, rado vieną būdą patenkinti Jobso reikalavimus, kai jis kūrė „Macintosh“ skaičiuoklę. Na, tai pradžia, sakė Jobsas, kai pamatė pirmąjį Espinosos bandymą, bet iš esmės tai dvokia. Fono spalva per tamsi, kai kurių linijų storis netinkamas, o mygtukai per dideli. Espinosa nuolat tobulino, reaguodama į Jobso kritiką, tačiau su kiekviena iteracija ateidavo naujos kritikos. Taigi pagaliau vieną popietę, kai atsirado Jobs, Espinosa pristatė savo įkvėptą sprendimą: „Steve Jobs Roll Your Own Calculator Construction Set“. Tai leido vartotojui pakoreguoti ir pritaikyti skaičiuoklės išvaizdą, keičiant linijų storį, mygtukų dydį, šešėlį, foną ir kitus atributus. Užuot tik pasijuokęs, Džobsas pasinėrė ir pradėjo žaisti išvaizda, kad atitiktų jo skonį. Maždaug po dešimties minučių jis suprato, kaip jam patiko. Nenuostabu, kad jo dizainas buvo tas, kuris buvo pristatytas „Mac“ sistemoje ir išliko standartinis 15 metų.

Nors jo dėmesys buvo sutelktas į „Macintosh“, „Jobs“ norėjo sukurti nuoseklią visų „Apple“ produktų dizaino kalbą. Taigi jis surengė konkursą, kuriame pasirinko pasaulinio lygio dizainerį, kuris būtų skirtas „Apple“, o „Dieter Rams“ - „Braun“. Nugalėtoju tapo Hartmutas Esslingeris, vokiečių dizaineris, atsakingas už „Sony“ „Trinitron“ televizorių išvaizdą. Nors jis buvo vokietis, Esslingeris pasiūlė, kad „Apple“ DNR sukeltų Amerikoje gimusį geną, kuris sukurtų Kalifornijos pasaulinę išvaizdą, įkvėptą Holivudo ir muzikos, šiek tiek maištavimo ir natūralaus sekso patrauklumo. Jo pagrindinis principas buvo tas, kad forma seka emocijas, žaidžia iš pažįstamos maksimos, kuri seka funkciją. Devintajame dešimtmetyje jis sukūrė „Apple“ produktų išvaizdą su baltais dėklais; sandarios, suapvalintos kreivės; ir plonų griovelių linijos tiek ventiliacijai, tiek dekoravimui.

Darbų susižavėjimas dizainu turėjo neigiamą pusę. Pernelyg dideli kaštai ir vėlavimai, kuriuos jis patyrė mėgaudamasis savo meniniu jautrumu, prisidėjo prie jo išstūmimo iš „Apple“ 1985 m. Kai 1997 m. Jis buvo pašauktas į „Apple“, jis sušvelnino kai kuriuos savo instinktus ir išmoko atlikti protingus kompromisus, tačiau ne mažiau aistringai reiškė dizaino svarbą. Buvo lemta, kad „Apple“ vėl išsiskirtų rinkoje, kurią apgaubė dėžutiniai, smėlio spalvos generiniai kompiuteriai ir vartotojams skirti prietaisai, tokie kaip muzikos grotuvai ir telefonai, kurie atrodė taip, lyg būtų sukurti Uzbekistane.

Kai Jobsas netrukus po jo sugrįžimo surinko savo aukščiausią vadovybę pokalbiui, sėdėdamas auditorijoje buvo jautrus ir aistringas 30-metis britas, vadovavęs bendrovės dizaino komandai. Jonathanas Ive'as, visiems žinomas kaip Jony, planavo mesti. Jam buvo bloga, kad įmonė daugiau dėmesio skyrė pelno didinimui, o ne produkto dizainui. Darbo kalbos paskatino jį persvarstyti. Aš labai gerai prisimenu, kaip Steve'as pranešė, kad mūsų tikslas yra ne tik užsidirbti pinigų, bet ir gaminti puikius produktus, prisiminė Ive. Sprendimai, kuriuos priimate remdamiesi ta filosofija, iš esmės skiriasi nuo tų, kuriuos darėme „Apple“. Ive ir Jobsas greitai užmegs ryšį, kuris paskatins didžiausią jų epochos pramoninio dizaino bendradarbiavimą.

Kaip ir daugeliui dizainerių, man patiko analizuoti filosofiją ir žingsnis po žingsnio mąstymą, kuris buvo pritaikytas tam tikram dizainui. Jobsui šis procesas buvo intuityvesnis. Jis rodydavo į jam patikusius modelius ir eskizus ir apmesdavo tuos, kurie jam nepatiko. Tada Ive ėmėsi užuominų ir išplėtojo Jobso palaimintos koncepcijos. Ive'e Jobsas sutiko savo sielos draugą, siekdamas tikro, o ne paviršiaus paprastumo. Ive, sėdėdamas savo dizaino studijoje, kartą aprašė savo filosofiją:

Kodėl mes manome, kad paprasta yra gera? Nes naudodami fizinius produktus turime jausti, kad galime juose dominuoti. Sudarant tvarką sudėtingesnę, jūs rasite būdą, kaip priversti produktą atidėti jums. Paprastumas nėra tik vizualinis stilius. Tai ne tik minimalizmas ar netvarkos nebuvimas. Tai apima kasti per sudėtingumo gylį. Kad būtumėte tikrai paprasti, turite gilintis. Pvz., Jei neturite kažko varžtų, galite turėti tokį sudėtingą ir sudėtingą gaminį. Geresnis būdas yra gilintis į paprastumą, suprasti viską apie tai ir kaip jis gaminamas. Turite giliai suprasti produkto esmę, kad galėtumėte atsikratyti nereikalingų dalių.

Tai buvo pagrindinis Jobso ir Ive'o principas. Dizainas buvo ne tik tai, kaip produktas atrodė ant paviršiaus. Tai turėjo atspindėti produkto esmę. Todėl „Apple“ gaminio projektavimo procesas buvo neatsiejamai susijęs su jo sukūrimu ir gamyba. Aš aprašiau vieną iš „Apple“ „Power Mac“. Mes norėjome atsikratyti nieko, išskyrus tai, kas yra absoliučiai būtina, sakė jis. Tam reikėjo visiško dizainerių, produktų kūrėjų, inžinierių ir gamybos komandos bendradarbiavimo. Mes vėl ir vėl grįžome į pradžią. Ar mums reikia tos dalies? Ar galime priversti ją atlikti kitų keturių dalių funkciją?

Nepaisant Jobso įsitikinimo, kad pramoninis dizainas ir inžinerija turėtų būti to paties proceso dalis, kartais kilo įtampa, nes Jobsas atskyrė pramoninio projektavimo komandą, kuriai vadovavo Ive, nuo aparatūros inžinerijos komandos, kuriai vadovavo Jonas Rubinšteinas, kuris iš pradžių buvo Ive bosas. Nepadėjo tai, kad abu vyrai vienas kito nemėgo ir įtemptų susidūrimų metu kartais priartėjo prie smūgių. Daugumoje kitų bendrovių inžinierių nurodyti reikalavimai paprastai riboja, ką pramonės dizaineriai gali padaryti, kai kalbama apie produkto išvaizdą. Jobsui šis procesas buvo linkęs veikti kitaip. Pirmosiomis „Apple“ dienomis Jobsas patvirtino „Apple III“ ir originalios „Macintosh“ korpuso formą ir išorę, o tada liepė inžinieriams pritaikyti savo plokštes ir komponentus.

kada alaska tapo JAV dalimi

Po to, kai jis buvo priverstas išeiti, „Apple“ procesas persikėlė į inžinieriaus valdymą. Inžinieriai pasakytų, kad „čia yra žarnynas“ - procesorius, kietasis diskas - ir tada dizaineriams teks įdėti jį į dėžę, sakė „Apple“ rinkodaros vadovas Philas Schilleris. Kai tai darote taip, sugalvojate siaubingų produktų. Tačiau kai Džobsas grįžo ir užmezgė ryšį su Ive, pusiausvyra vėl pakrypo į dizainerių pusę. Steve'as mums nuolat darė įspūdį, kad dizainas buvo neatsiejamas dalykas nuo to, kas padarys mus puikius, sakė Schilleris. Projektavimas dar kartą padiktavo inžineriją, ne tik atvirkščiai.

Pirmasis puikus „Jobs-Ive“ bendradarbiavimo triumfas buvo namų vartotojui skirtas „iMac“. Darbai turėjo tam tikras specifikacijas. Tai turėtų būti viskas viename produktas su klaviatūra ir monitoriumi bei kompiuteriu, sujungtu į paprastą įrenginį, kuris buvo paruoštas naudoti iš karto. Ir jis turėtų turėti savitą dizainą, kuris padarė prekės ženklą.

Ive ir jo vyriausiasis pavaduotojas Danny Costeris pradėjo brėžti futuristinius dizainus. Jobsas atmetė tuziną iš pradžių pagamintų putplasčio modelių, tačiau aš žinojau, kaip jį švelniai nukreipti. Jis sutiko, kad nė vienas iš jų nebuvo visiškai teisus, tačiau nurodė pažadą. Jis buvo išlenktas, žaismingai atrodantis ir neatrodė kaip nepajudinama plokštė, įsišaknijusi prie stalo. Jis supranta, kad jis ką tik atkeliavo į jūsų darbalaukį arba jis tiesiog ruošiasi iššokti ir kažkur eiti, sakė jis Jobsui.

Iki kito pasirodymo Ive patobulino žaismingą modelį. Šį kartą Jobsas su savo dvejetainiu požiūriu į pasaulį siautė, kad jį myli. Jis paėmė putplasčio prototipą ir pradėjo jį nešiotis po būstinę, pasitikėdamas juo parodydamas patikimus leitenantus ir valdybos narius. „Apple“ savo skelbimuose šventė galimybę mąstyti kitaip. Vis dėlto iki šiol nebuvo pasiūlyta nieko, kas labai skirtųsi nuo esamų kompiuterių. Galiausiai Jobsas turėjo kažką naujo.

Plastikinis korpusas, kurį pasiūlė Ive ir Costeris, buvo jūros žaliai mėlyna, ir jis buvo permatomas, kad galėtumėte matyti pro mašinos vidų. Mes bandėme perteikti, kad kompiuteris yra keičiamas atsižvelgiant į jūsų poreikius, kad būtų kaip chameleonas, - sakė Ive. Štai kodėl mums patiko permatomumas. Galėjai turėti spalvą, bet ji atrodė tokia nestatiška. Ir jis pasirodė kaip įžūlus.

Tiek metaforiškai, tiek iš tikrųjų permatomumas sujungė kompiuterio inžineriją su dizainu. Jobsas visada reikalavo, kad lustų eilės ant plokščių atrodytų tvarkingai, nors jų niekada ir nebus. Dabar jie bus matomi. Korpusas padarys matomą rūpestį, padarytą gaminant visus kompiuterio komponentus ir juos sujungiant. Žaismingas dizainas perteiks paprastumą, kartu atskleisdamas tikrojo paprastumo gelmes.

Net pats plastikinis apvalkalas buvo labai sudėtingas. Ive ir jo komanda bendradarbiavo su Korėjos „Apple“ gamintojais, kad tobulintų dėklų gamybos procesą, ir jie netgi nuvyko į drebučių pupelių gamyklą, kad ištirtų, kaip permatomos spalvos atrodyti viliojančiai. Kiekvieno atvejo kaina buvo daugiau nei 60 USD už vienetą, tris kartus didesnė už įprasto kompiuterio korpuso kainą. Kitose įmonėse tikriausiai būtų buvę pristatymų ir tyrimų, kurie parodytų, ar permatomas atvejis padidins pardavimus tiek, kad pateisintų papildomas išlaidas. Jobsas neprašė tokios analizės.

Dizainą papildė rankena, įsitaisiusi „iMac“ viršuje. Jis buvo žaismingesnis ir semiotiškesnis nei funkcionalus. Tai buvo stacionarus kompiuteris. Tikrai nedaug žmonių ketino jį nešiotis. Bet kaip vėliau paaiškinau Ive:

Tada žmonės nebuvo patenkinti technologijomis. Jei ko nors bijote, tada to neliesite. Mačiau, kaip mama bijojo ją paliesti. Taigi maniau, kad jei yra ši rankena, tai leidžia santykius. Tai prieinama. Tai intuityvu. Tai suteikia jums leidimą liesti. Tai leidžia suprasti jūsų pagarbą. Deja, įleistos rankenos gamyba kainuoja daug pinigų. Prie senojo „Apple“ būčiau praradęs ginčą. Iš tikrųjų Steve'e buvo puiku tai, kad jis tai pamatė ir pasakė: „Tai puiku!“ Aš nepaaiškinau visų mąstymų, bet jis intuityviai suprato. Jis tiesiog žinojo, kad tai yra „iMac“ draugiškumo ir žaismingumo dalis.

Jobsas ir Ive ėmėsi sugundyti dizainą visų būsimų „Apple“ kompiuterių parašu. Buvo vartotojų nešiojamas kompiuteris, kuris atrodė kaip mandarino moliuskas, ir profesionalus stacionarus kompiuteris, siūlantis „Zen“ ledo kubelį. Kaip ir spintelės gale atsidūrusios varpinės apatinės kelnės, kai kurie iš šių modelių tuo metu atrodė geriau nei žvelgiant atgal, ir jie rodo dizaino meilę, kuri kartais būdavo kiek perpildyta. Tačiau jie išskyrė „Apple“ ir pateikė viešumo spragų, reikalingų išgyventi „Windows“ pasaulyje.

Kai plokščiaekraniai ekranai tapo komerciškai perspektyvūs, Jobsas nusprendė, kad laikas pakeisti „iMac“. Aš sugalvojau modelį, kuris buvo šiek tiek įprastas, o kompiuterio žarnos buvo pritvirtintos prie plokščio ekrano galo. Darbams tai nepatiko. Jis pajuto, kad dizaine buvo kažkas, kam trūko grynumo. Kodėl turi šį plokščią ekraną, jei visa tai apsirengsi ant nugaros? - paklausė jis Ive'o. Turėtume leisti, kad kiekvienas elementas būtų tikras.

Darbai tą pačią dieną grįžo namo, kad išsiaiškintų problemą, tada paskambino Ivei, kad ateis. Jie nuklydo į sodą, kurį Jobso žmona Laurene pasodino gausybe saulėgrąžų. Kiekvienais metais aš darau kažką laukinio su sodu, ir tuo metu tai apėmė masę saulėgrąžų, su saulėgrąžų nameliu vaikams, - prisiminė ji. Jony ir Steve'as ginčijosi dėl savo dizaino problemų, tada Jony paklausė: „O jei ekranas būtų atskirtas nuo pagrindo kaip saulėgrąža?“ Jis susijaudino ir pradėjo eskizus. Man patiko, kad jo dizainas pasiūlė pasakojimą, ir jis suprato, kad saulėgrąžos forma parodys, kad plokščias ekranas yra toks sklandus ir jautrus, kad gali pasiekti saulę.

kokį vaidmenį Amerikos revoliucijoje atliko Benjaminas Franklinas

Naujoje „Ive“ konstrukcijoje „Mac“ ekranas buvo pritvirtintas prie kilnojamojo chromuoto kaklo, todėl atrodė ne tik kaip saulėgrąžos, bet ir įžūli „Luxo“ lempa. „Apple“ išleido daugybę dizaino patentų, labiausiai vertindama „Ive“, tačiau viename iš jų - kompiuterio sistemai, turinčiai kilnojamąjį mazgą, pritvirtintą prie plokščiaekranio ekrano, - Jobsas save įvardijo kaip pagrindinį išradėją.

Darbo įsitikinimas paprastumu, kaip dizaino priesaku, galia pasiekė savo viršūnę su trimis triumfais, kuriuos jis gamino nuo 2001 m.: „IPod“, „iPhone“ ir „iPad“. Jis kasdien pasinėrė į originalaus „iPod“ ir jo sąsajos dizainą. Pagrindinis jo reikalavimas buvo „Supaprastinti!“ Jis perėjo kiekvieną ekraną ir pritaikė griežtą testą: jei jis norėjo dainos ar funkcijos, jis turėtų būti pasiekiamas trimis paspaudimais. Spustelėjimas turėtų būti intuityvus. Jei jis negalėtų išsiaiškinti, kaip prie ko nors pereiti, ar prireikė daugiau nei trijų paspaudimų, jis būtų žiaurus. Kartais gali būti, kad mes sugadinsime smegenis dėl vartotojo sąsajos problemos ir manysime, kad apsvarstėme kiekvieną variantą, o jis atsakys: „Ar pagalvojai apie tai?“ - sakė komandos vadovas Tony Fadellas. Jis iš naujo apibrėžtų problemą ar požiūrį, ir mūsų mažoji problema išnyktų.

Devintojo dešimtmečio pradžioje „iPod“, o vėliau ir „iPhone“ bei „iPad“ buvo originalios Jobso įžvalgos triumfai, kad dizaino paprastumą geriausiai pasiekė griežta vestuvių įranga ir programinė įranga. Skirtingai nei „Microsoft“, licencijavusi savo „Windows“ operacinės sistemos programinę įrangą skirtingiems aparatūros gamintojams, tokiems kaip IBM ir „Dell“, „Apple“ sukūrė produktus, kurie buvo tvirtai integruoti nuo galo iki galo. Tai ypač pasakytina apie pirmąją „iPod“ versiją. Viskas buvo susieta vientisai: „Macintosh“ aparatinė įranga, „Macintosh“ operacinė sistema, „iTunes“ programinė įranga, „iTunes Store“ ir „iPod“ aparatinė ir programinė įranga.

Tai leido „Apple“ padaryti patį „iPod“ įrenginį daug paprastesnį nei konkurentų MP3 grotuvai, pavyzdžiui, „Rio“. „Rio“ ir kiti prietaisai tapo taip smarkiai mirę, kad jie buvo komplikuoti, paaiškino Džobsas. Jie turėjo daryti tokius dalykus, kaip sudaryti grojaraščius, nes jie nebuvo integruoti su jūsų kompiuteryje esančia „jukebox“ programine įranga. Taigi, turėdami „iTunes“ programinę įrangą ir „iPod“ įrenginį, tai leido priversti kompiuterį ir įrenginį veikti kartu, o tai leido pastatyti sudėtingumą reikiamoje vietoje. Astronomas Johannesas Kepleris pareiškė, kad gamta mėgsta paprastumą ir vienybę. Taip padarė ir Steve'as Jobsas. Integruodamas techninę ir programinę įrangą, jis sugebėjo pasiekti abu dalykus.

Tais metais, kai mirė Steve'as Jobsas ir buvo paskelbta mano biografija apie jį, mane ištiko dvi prieštaringos reakcijos, kurias sukėlė knyga. Kai kuriuos žmones atbaidė tai, koks jis gali būti apgaulingas ir abrazyvus. Tačiau kiti, ypač jaunesni verslininkai ar verslą valdę žmonės, daugiausia dėmesio skyrė tam, kaip jo pyktis buvo susijęs su jo meniniu jautrumu ir siekiu tobulinti dizainą.

Manau, kad pastarasis aiškinimas yra arčiau tiesos. Darbai kartais buvo labai reiklūs, iš tikrųjų kvaili. Tačiau pasaulį užpildo reiklūs viršininkai ir trūkčiojimai, kurių dauguma niekada nėra daug. Jobsas ypatingu, kartais net genialiu, buvo ugningas grožio instinktas, talentas jį kurti ir įsitikinimas, kad tai svarbu. Dėl to jis sugebėjo sukurti įmonę, kuri mūsų laikais tapo didžiausia novatoriško dizaino jėga - ir geriausiu jos svarbos įrodymu.





^